Россияне переходят на секонд‑хенд: спрос растёт, число офлайн‑точек не меняется

Из‑за стремления экономить россияне активнее покупают подержанную одежду. В первом полугодии 2026 года число покупок в секонд‑хендах выросло примерно на 9% в годовом выражении, а средний чек составил около 1 245 руб., что примерно на 10% выше показателя годом ранее. При этом покупки новой одежды сократились примерно на 10%, хотя средний чек для новых товаров вырос примерно на 9% — до около 3 129 руб.

Почему растёт интерес к секонд‑хенду

Эксперты отмечают, что для части потребителей новая одежда стала менее доступной, тогда как в секонд‑хенде легче найти сочетание цены, качества и оригинальности. Рынок подержанных вещей оценивался в 2025 году примерно в 950 млрд–1 трлн руб. с ожиданием роста ещё на 12–15% в 2026 году.

География и формат торговли

Несмотря на рост спроса, число офлайн‑магазинов секонд‑хенд в целом по стране осталось примерно неизменным. По состоянию на 1 июля 2026 года их насчитывалось приблизительно 1 500 точек — примерно столько же, сколько год назад.

• Лидеры по числу точек: Санкт‑Петербург — около 244, Москва — около 191, Краснодар — около 56.
• Наибольший годовой рост числа магазинов зафиксирован в Перми — около +30,7% (около 51 точки) и в Челябинске — около +17,4% (около 27 точек).

Регистрационные данные показывают, что на 1 июля 2026 года в сфере торговли подержанными вещами в России было зарегистрировано примерно 4 246 юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, что сопоставимо с показателями годичной давности. Аналитики отмечают, что часть бизнеса постепенно уходит в онлайн‑формат.

Онлайн‑торговля и рисейл

На крупнейших онлайн‑площадках число сделок частных лиц по продаже одежды выросло за последние годы: с порядка 80 млн до примерно 100 млн в год. Общий объём российского рынка фешен‑рисейла оценивается примерно в 250 млрд руб.; рисейл перестаёт быть нишевым и становится самостоятельным каналом покупки одежды.

Как меняются потребительские привычки

Исследования потребительского поведения указывают на массовую оптимизацию расходов: около 40% россиян стали экономить в обычных магазинах, около 28% — в интернете. Ранее граждане начали сокращать траты на продукты, лекарства, а также одежду и обувь.

Дополнительные опросы показывают, что порядка 58% потребителей отказываются от товаров, которые покупали раньше, 57% ищут более дешёвые аналоги, а почти половина (около 46%) стремится реже посещать магазины — всё это поддерживает рост интереса к подержанным товарам и онлайн‑продажам.