Московские отели теряют гостей: цены и загрузка падают в первом полугодии

Снижение цен и загрузки

Средняя цена номера в московских гостиницах по итогам первого полугодия упала на 6% год к году — до 10,4 тыс. руб. Дорогие отели показали более значимое снижение — примерно на 13% (до ~13 тыс. руб.), тогда как самые бюджетные сегменты подорожали на ~4% (до 4,9 тыс. руб.), а цены на люкс остались на уровне около 42 тыс. руб.

Средняя загрузка отелей в столице снизилась до 69% (минус 2 п. п. к прошлому году). Аналитики отмечают, что показатели ухудшились по всем ценовым сегментам.

Причины падения спроса

Ключевые факторы — общий спад туристической отрасли, рост числа атак дронов, резко усложнивших работу аэропортов, и топливный кризис в разгар сезона. Многие путешествующие россияне экономят: переходят на апартаменты и съёмные квартиры, а часть состоятельных туристов выбирает зарубежные направления.

Сильный рубль и доступные зарубежные направления (Турция, Египет, Таиланд, Мальдивы и т.п.) сделали выездной туризм более привлекательным по сравнению с внутренним, что особенно ударило по дорогим московским отелям — их ключевую клиентуру составляют обеспеченные гости.

Въездной туризм также сократился: в январе—июне иностранные поездки в Россию составили около 2,99 млн, что почти на 20% меньше по сравнению с прошлым годом, частично из‑за ограничений авиамаршрутов и роста стоимости перелётов для жителей ряда регионов.

Аналогичная динамика наблюдается и в Санкт‑Петербурге: там за несколько месяцев заметно снизились и загрузка отелей, и средние тарифы.

Данные по внутренним поездкам и оценки операторов

Туристический поток внутри страны в первом полугодии сократился примерно на 3% год к году — до около 40,1 млн поездок. Некоторые туроператоры фиксируют ещё более значительное падение бронирований: по их оценкам, снижение составило от 10% до 31% в зависимости от сервиса.

Представители отрасли отмечают, что часть спроса ушла в первые месяцы года, но летом начался новый спад: покупки бензина и проблемы с топливом сократили автомобильные поездки, которые прежде поддерживали выездной туризм на короткие сроки.

Прогнозы

Аналитики не видят предпосылок для скорого восстановления: по оценкам экспертов, московские отели закончат год с более низкими ценами, загрузкой и доходом на номер, чем в прошлом году.