Рынок бытовой техники в России: выручка упала на 11,6% в 2025 году

Ключевые факты

• Совокупная выручка производителей бытовой техники в 2025 году сократилась на 11,6% год к году — до 209,2 млрд руб.
• Из пяти крупнейших компаний рост выручки показали только две: ООО «Ай Эйс Пи Апплаенсес» (приблизительно +38%, до 36,7 млрд руб.) и ОАО «КЗХ Бирюса» (+8,5%, до 15,5 млрд руб.).
• Наибольшее падение зафиксировано у российского подразделения Beko — примерно −35%, до 25,7 млрд руб.

Снижение выручки отражает общее сжатие рынка: покупатели «перешли» в более дешёвые сегменты или откладывают покупку техники. Высокая ключевая ставка и дорогие кредиты делают покупку крупных бытовых приборов менее приоритетной для семейных бюджетов.

Кроме того, эффект высокой базы после всплеска спроса в 2023–2024 годах и усиление ценовой конкуренции со стороны маркетплейсов и параллельного импорта смещают продажи «вниз по чеку». Также на спрос влияет замедление жилищного строительства, которое уменьшает потребность в обновлении комплектов бытовой техники.

В то же время данные ритейлеров показывают рост продаж крупной бытовой техники в штуках в первом квартале 2026 года (приблизительно +22,5%) при практически нулевой динамике в денежном выражении (+0,6%). Эксперты ожидают умеренного восстановления рынка в пределах 3–5% в текущем году за счёт отложенного спроса.

Факторами риска остаются возможное повышение НДС и дефицит электронных комплектующих, что может привести к новому витку роста цен и сдержать восстановление рынка.

Исследования регулятора и опросы показывают массовый переход потребителей в режим экономии: отказ от дорогой техники, снижение расходов на продукты и одежду. Большинство жителей страны выражают обеспокоенность экономической ситуацией и ожидают, что в ближайший год цены на продукты и ЖКХ будут расти быстрее их доходов.