Билеты дороже, зрителей меньше: падение посещаемости кинотеатров в майские праздники
Во время майских праздников посещаемость и кассовые сборы российских кинотеатров заметно снизились. С 30 апреля по 3 мая на сеансы пришли около 1,3 млн человек, а с 7 по 11 мая — примерно 1,2 млн; суммарно за 1–11 мая аудитория составила около 2,76 млн человек против примерно 4,21 млн годом ранее по отраслевым данным.
Средняя загрузка залов в праздничные дни составила около 11 зрителей на сеанс — ниже, чем в более успешные годы, когда показатель достигал примерно 14 человек. По оценкам аналитиков, сборы за майские выходные составили около 1,31 млрд рублей против 1,5 млрд годом ранее: рынок фактически вернулся к уровням 2021 года, а главным фактором выручки стала цена билета.
Средняя цена билета в период праздников достигла примерно 475–492 рублей — абсолютный максимум за рассматриваемый период; за пять лет поход в кино подорожал более чем на 63%. При этом рост цен не компенсировал снижение аудитории: общая выручка оказалась ниже прошлогодней почти на 0,5 млрд руб.
Репертуар и лидеры проката
Репертуар в основном состоял из отечественных картин. Лидеры проката показали сборы порядка 198 млн, 177 млн и 127 млн рублей соответственно, но этого оказалось недостаточно для поддержания общего уровня выручки.
В третий год подряд на майские праздники в предсеансной программе не демонстрировали зарубежные релизы, из‑за чего аудитория не увидела некоторых ожидаемых международных премьер. Ассоциация владельцев кинотеатров и ряд компаний призвали поддерживать отечественное кино и отказаться от нелегальных релизов зарубежных картин.
Аналитики отмечают, что сочетание ограничений зарубежного проката и повышения цен меняет структуру доходов отрасли: без роста аудитории повышение цен не приводит к увеличению общей выручки, поэтому рынок остаётся в напряжённом положении.
