Доля контрафактной продукции на маркетплейсах растет: эксперты фиксируют рост нарушений

На российских маркетплейсах продолжает расти доля контрафактной продукции. За первое полугодие зафиксировано более 320 тысяч случаев продажи контрафакта через онлайн‑каналы — примерно на 57% больше по сравнению с прошлым годом. Основная часть таких сделок приходится на маркетплейсы, где объем продаж контрафакта заметно вырос.

Наибольший объём контрафактной и «серой» продукции приходится на востребованные товары с умеренной стоимостью: одежду и обувь, косметику и парфюмерию, бытовую химию. Эксперт по защите брендов отмечает, что рост числа зарубежных продавцов на торговых площадках способен усиливать такую конкуренцию и приводить к появлению товаров по более низким ценам, чем у оригиналов.

Продавцы контрафактной продукции применяют две схемы: подмена товара под известный бренд и использование чужой товарной марки без разрешения. Распространение осуществляется через различные каналы, включая соцсети и мессенджеры. За январь–июнь 2026 года количество таких случаев выросло более чем вдвое в соцсетях до 15,8 тыс. и заметно — в мессенджерах до 18,6 тыс.

Крупные маркетплейсы заявляют, что осведомлены о проблеме и принимают меры по защите брендов: на их площадках предусмотрены сервисы для уведомления правообладателей о нарушениях и пресечения продаж контрафакта.

Эксперт в области предпринимательства отмечает, что возможности маркетплейсов ограничены: площадки могут контролировать размещение товара на платформе, но не устанавливать происхождение товара и всю цепочку поставок.

Данные 2026 года показывают, что контрафакт представлен в разных сегментах: спортивная обувь, электроника, стройматериалы и автозапчасти.