В первом полугодии 2026 года российский рынок смартфонов показал снижение: количество проданных устройств упало на 7,8%, а выручка — на 5,9% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Всего за полгода было реализовано около 12 млн смартфонов на сумму свыше 260 млрд рублей.
Причины и демография падения рынка
Сокращение продаж происходит на фоне удорожания устройств: средняя цена смартфона за год выросла на 2% и достигла примерно 21,9 тыс. рублей. Ритейлеры и дистрибьюторы ожидают дальнейшего сжатия рынка из‑за роста себестоимости и повышения цен.
Лидеры и популярные модели
По выручке рынок по‑прежнему возглавляет Apple с долей около 26,7%, хотя её позиции ослабевают. По числу проданных устройств лидирует Redmi (примерно 16,7%), за ним следует Samsung (около 13,6%), который за год прибавил примерно 3,2 процентного пункта, отчасти за счёт снижения цен в среднем ценовом сегменте. В пятёрку также вошли realme, Tecno и Honor. Самыми популярными моделями стали iPhone 17 (256 ГБ), iPhone 17 Pro и iPhone 15.
Влияние на потребителей и экономику
Падение потребительской активности совпадает с общим ухудшением настроений населения. По данным опросов, 56% граждан указали на ухудшение материального положения — это на 13 процентных пунктов больше, чем годом ранее. Экономический пессимизм также достиг рекордных за два десятилетия показателей: около 60% считают, что ситуация в экономике ухудшается.
Доверие к ключевым институтам за последний год снизилось: доверие к вооружённым силам сократилось на 13 процентных пунктов до 66% (минимум с 2013 года), к правительству — на 14 пунктов до 53%, к СМИ — с 59% до 34%. Экономисты отмечают замедление роста ВВП: после ускорения, связанного с военными расходами, в 2025 году темпы роста упали до примерно 1%, а в 2026 году экономика показала сокращение, что усиливает ощущение экономической цены конфликта для страны.
