В первом квартале 2026 года крупнейшие продовольственные сети России показали замедление роста продаж, а посещаемость магазинов перестала расти впервые с начала пандемии. Отчёты опубликовали основные публичные игроки — Х5, «Магнит» и «Лента», а показатели остальных сетей из топ‑10 оценило аналитическое агентство Infoline.
Кто лидирует по выручке
По темпам роста выручки в первом квартале «Магнит» опередил Х5, при этом самый высокий рост показала «Лента», которая активизировала промо‑активности, чтобы удержать покупателей.
Посещаемость как ключевой индикатор
«Именно этот показатель — трафик магазинов — лучше всего отражает сейчас состояние торговли: на старте 2026‑го посещаемость сопоставимых магазинов впервые с 2020 года оказалась отрицательной во всех форматах офлайн‑ретейла. Покупатели, чьи доходы снижаются, стали реже ходить в магазины и внимательнее относиться к наполнению продуктовой корзины», — Николай Ковалев, старший аналитик «Эйлер».
Аналитики отмечают формирование «эры сбережения»: покупатели сокращают частоту визитов и более экономно формируют корзину. Ритейлеры усиливают промо и конкуренцию за покупателя, но это усиливает давление на маржу и может привести к ошибкам в ценообразовании. Вопрос о том, насколько длительной будет эта тенденция, остаётся открытым.
