Россияне начали экономить на бутилированной воде: продажи в штуках упали на 14%
Динамика продаж
В январе—апреле розничные продажи бутилированной воды в России в штучном выражении упали на 14%, в денежном — примерно на 1%. Спрос на минеральную воду тоже сократился на 14%.
У отдельных производителей падение оказалось ещё существеннее: за первые месяцы года снижение продаж достигало третьей части по сравнению с прошлым годом. Компании связывают это с ухудшением покупательной способности населения.
Переход на фильтры и реакция производителей
Потребители всё чаще обращаются к системам очистки водопроводной воды, отмечают эксперты отрасли. Представители производителей говорят, что россияне стали внимательнее относиться к стоимости товаров и сокращают регулярные траты на продукты и напитки.
По данным официальной статистики, в марте 2026 года средняя цена питьевой воды составляла около 43,7 рубля за литр, минеральной — около 83,5 рубля. С конца января цены выросли на 1,8% и 8,6% соответственно, а за 2025 год сегмент в целом подорожал более чем на 10%.
Причины подорожания и возможные сценарии
Производители объясняют рост цен повышением ставки НДС и удорожанием закупок сырья, комплектующих и сопутствующих услуг. На это наложились рост логистических расходов и увеличение фондов оплаты труда.
Если экономическая ситуация улучшится и покупательская активность восстановится, спад спроса может сократиться. Однако часть покупателей, перешедшая на фильтры, вероятно, не вернётся к регулярным покупкам бутилированной воды.
Шире контекст — сокращение расходов домохозяйств
На фоне экономического замедления россияне начали экономить на разных категориях расходов — от продуктов питания и лекарств до одежды и обуви. Опросы показывают, что большинство граждан испытывают тревогу по поводу экономической ситуации и ожидают, что цены будут расти быстрее доходов.
