Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка планирует продать своё российское подразделение. По сведениям собеседников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако их имена не раскрываются.
Почему компания уходит
Nielsen работает в России с 1994 года — компания собирает данные о покупательских настроениях и продажах товаров повседневного спроса, включая отслеживание онлайн‑продаж с 2017 года. Её статистику используют крупнейшие ритейлеры — X5, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro — для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга.
Причиной решения стали новые нормативные требования: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также предписано хранение всех данных о российском рынке на территории страны. По мнению эксперта по слияниям и поглощениям Юлии Загорновой, эти ограничения фактически лишают компанию возможности продолжать работу в России.
Кто может стать покупателем
В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров — это позволит последним существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса, отмечает управляющий партнёр агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева.
Ритейлеры наращивают собственные аналитические возможности
Розничные сети всё чаще используют собственные данные: X5 запустила цифровую платформу DialogX5 для развития аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков; «Лента» в 2025 году запустила собственный аналитический ресурс RS.Lenta. Развитие внутренних платформ снижает зависимость сетей от внешних исследовательских компаний.
