Российские ритейлеры продолжают сокращать торговые площади и закрывать магазины на фоне перехода покупателей в режим экономии. В 2025 году бренд повседневной одежды FunDay ликвидировал около 50 точек; сейчас в сети остаётся примерно 116 магазинов, но оптимизация продолжается.
Представители компании объясняют закрытия адаптацией к изменению потребительского трафика и рыночной конъюнктуры; при этом в компании заверяют, что часть закрытий компенсируется новыми открытиями. Бренд принадлежит одной из крупных розничных групп и ориентирован на бюджетный сегмент и молодые семьи.
Тенденции по рынку одежды
Другие сети также сократили число магазинов и персонал: так, в прошлом году одна крупная сеть закрыла более 60 магазинов и урезала штат, другая — ликвидировала свыше 100 точек за неполные два года и планирует приостановить работу ещё части магазинов в этом году. Компания, владеющая несколькими брендами женской, детской и нижнего белья, закрыла свыше 130 точек. Эксперты ожидают продолжения оптимизации розничной сети в 2026 году.
Потребители экономят — продажи и средний чек
Согласно агрегированным показателям розничных покупок, в январе—марте 2026 года количество покупок одежды и обуви снизилось примерно на 4% в годовом выражении, тогда как медианная сумма покупки выросла на 6% — до примерно 3 007 руб. Это говорит о том, что россияне реже приобретают одежду, но при покупке тратят немного больше.
Регулятор и исследователи отмечают массовый переход потребителей в режим экономии: отказ от дорогих покупок, в том числе техники и части непродовольственных товаров. В опросах большинство граждан выражают тревогу по поводу экономической ситуации и ожидают, что цены на продукты и коммунальные услуги будут расти быстрее доходов в ближайший год.
Ритейл сейчас сосредоточен на повышении эффективности оставшихся точек и поиске компромиссов с арендодателями: при отсутствии скидок на аренду часть магазинов закрывается.
