В прошлом году рекордное за последние десять лет число крупнейших российских интернет‑магазинов сократило обороты. По итогам рейтинга крупнейших онлайн‑ритейлеров падение показали 35 компаний из ста — это максимальный показатель с 2016 года. Для сравнения, годом ранее снижение фиксировалось лишь у 10 участников.
Кто потерял больше всего
- «Мегамаркет» — минус 93%, до 24,5 млрд руб.
- «Эльдорадо» — минус 45%, 23,6 млрд руб.
- MTS Shop — минус 30%, 11,6 млрд руб.
- «Ашан» — минус 28%, 5,4 млрд руб.
- «Купер» — минус 27%, 12,8 млрд руб.
- «М.Видео» — минус 26%, 98,9 млрд руб.
- «Винлаб» — минус 22%, 9,7 млрд руб.
- «Магнит Маркет» — минус 21%, 10,5 млрд руб.
- Vprok (X5) — минус 20%, 20,3 млрд руб.
Аналитики связывают снижение оборотов с насыщением рынка и ростом цен, что ограничивает потребительский спрос. Средний чек упал примерно на 5% из‑за увеличения доли недорогих заказов. Представители ритейлеров отмечают также смещение спроса в более дешёвые сегменты и падение интереса к бытовой технике и электронике.
Рынок в целом растёт, но медленнее
Общий объём интернет‑торговли в стране увеличился на 19% и достиг примерно 13,4 трлн руб. При этом это минимальные темпы роста за восемь лет наблюдений: годом ранее рынок рос на 39%, в 2023 году — на 44%. Обороты у крупнейших площадок при этом продолжили расти: у одного из лидеров — на 25% (до ~4 трлн руб.), у другого — на 42% (до ~3,5 трлн руб.), у третьего — на 11% (до ~597 млрд руб.).
Сокращение числа продавцов и новые риски
В 2025 году впервые сократилось число активных селлеров на крупных маркетплейсах: оценки показывают 1,26 млн против 1,28 млн годом ранее. Уход продавцов может ускориться из‑за технических ограничений и регулирования.
Участники рынка указывают, что блокировки пользователей с включённым VPN могут приводить к потере до 3% рекламных переходов, а в отдельных случаях селлеры оценивают падение выручки до 30%. Ещё одним фактором давления может стать изменение налогового регулирования: предлагается поэтапное введение НДС на товары электронной торговли — 7% в 2027 году, 14% в 2028‑м и 22% с 2029‑го. Продавцы предупреждают о возможном росте цен и сокращении ассортимента.
