Российские рекламодатели активнее инвестируют в рекламу в мессенджере, несмотря на существующие ограничения и неопределённость с будущим регулированием.
В мае по сравнению с апрелем общий рекламный бюджет вырос на 11%. Стоимость 1 000 показов (CPM) увеличилась примерно на 4%, кликабельность объявлений (CTR) поднялась на 22%, а цена за клик (CPC) снизилась на 10%.
Наибольший прирост по охватам и бюджетам показали каналы в категории FMCG: просмотры выросли в 2,2 раза, а рекламные бюджеты — на 88%.
Гендиректор NMi Digital Анна Планина отмечает, что многие рекламодатели стремятся войти в площадку «в последний вагон», ожидая окончательных правил. В то же время аналитики указывают, что мессенджер остаётся одной из ключевых площадок по объёму и стоимости размещений: средний чек с февраля по май снизился всего на 5%, поэтому инвентарь пока не обесценился.
Параллельно растёт интерес к национальному конкуренту: с февраля по май оборот рекламных размещений там увеличился более чем в 6,2 раза, число заказов — в 4,5 раза, а средний чек — на 40%. По оценке специалистов, сейчас Telegram сохраняет преимущество за счёт качества аудитории и доверия к контенту, тогда как конкурент набирает пользователей и установки.
