В 2025 году 34% ритейлеров одежды массового сегмента завершили год с убытком, тогда как в премиальном секторе доля убыточных компаний достигла 40%. Для сравнения: в 2022 году эти показатели составляли 18% и 22% соответственно.
Некоторые сети и бренды зафиксировали значительные потери. Чистый убыток ООО «Твое» вырос в 1,5 раза — до 620,8 млн руб. Впервые за три года ушла в минус компания «Август» (бренд Oodji) — 819,2 млн руб., а управляющая ритейлером Zenden компания показала убыток в 978,8 млн руб.
Бренды массового сегмента в целом сократили прибыль в пределах от 30% до 90%. Общий объём рынка одежды, обуви и аксессуаров в России в 2025 году уменьшился примерно на 5% — до 4,2 трлн руб.
Причины и прогнозы
Аналитики связывают ухудшение показателей с переходом потребителей в режим экономии, усилением конкуренции и ростом расходов компаний. Часть ритейлеров не раскрывает финансовые данные, поэтому реальная картина может быть ещё хуже.
Эксперты предупреждают, что к концу 2026 года число прибыльных игроков на рынке одежды может сократиться до нескольких десятков, при этом общий объём убытков продолжит расти.
Поведение потребителей
Из‑за ухудшения экономической ситуации значительная доля россиян стала экономить при покупках: около 40% сократили траты в обычных магазинах, а порядка 28% — в интернет‑магазинах. Ранее потребители уже начали урезать расходы на продукты питания, лекарства, одежду и обувь.
- 58% отказались от некоторых товаров, которые покупали раньше;
- 57% ищут аналоги в более низких ценовых категориях;
- 46% реже посещают магазины, чтобы сократить расходы.
