Ключевые показатели
- Число чеков в магазинах «у дома» сократилось на 10% в январе—июне по сравнению с прошлым годом.
- В алкомаркетах и табачных магазинах число покупок упало на 14%.
- В пивных — снижение на 8%, в специализированных продуктовых магазинах — на 5%.
- По данным платёжных сервисов: супермаркеты — минус 4%, алкомаркеты — минус 12%, табачные магазины — минус 18%.
- Средний чек вырос на 6% в январе—мае, но этого не хватило для компенсации падения числа покупателей.
- Оборот магазинов «у дома» в первом полугодии снизился примерно на 2% год к году.
- Доля онлайн‑торговли в продовольственной рознице остаётся невысокой — около 6,6% по итогам первого квартала 2026 года.
Почему падает посещаемость
Эксперты связывают снижение числа покупок с более рациональным поведением потребителей: люди реже делают импульсивные покупки и экономят на повседневных тратах. Часть покупателей также переориентируется на жёсткие дискаунтеры.
Средний чек и обороты
Хотя средний чек продолжил расти вслед за инфляцией, этого роста оказалось недостаточно, чтобы компенсировать уменьшение потока покупателей, поэтому общие обороты сетей у дома показали сокращение.
Роль онлайн‑торговли
Развитие онлайн‑продаж частично смягчает падение офлайна, но пока их доля в продовольственной рознице остаётся небольшой, поэтому они не способны полностью заменить традиционные продажи.
Чего ожидать дальше
Дальнейшая динамика будет зависеть от инфляции, изменений в потребительском поведении и скорости роста дискаунтеров и онлайн‑сегмента. Ритейлерам важно адаптировать ценовую и ассортиментную политику, чтобы удерживать покупательскую базу.
