По итогам первой половины 2026 года продажи крупной бытовой техники в России упали примерно на 10–25% по сравнению с тем же периодом прошлого года, свидетельствуют отраслевые оценки. В традиционной рознице снижение оказалось глубже — около 25–30%.
Какие сегменты пострадали сильнее
Наибольшее сокращение спроса наблюдается в премиальном сегменте и среди встраиваемой техники: посудомоечных машин, варочных панелей и духовок — падение примерно на 30%. Также значительно уменьшился спрос на дорогие сушильные автоматы.
Почему продажи падают
- Охлаждение рынка жилья после изменения условий льготной ипотеки: люди реже покупают квартиры и откладывают ремонты.
- Высокая ключевая ставка делает кредиты и рассрочки менее привлекательными.
- Повышенная склонность к сбережениям: часть потребителей переводит средства на депозиты.
- Покупатели чаще ремонтируют старые приборы или выбирают более дешёвые модели на маркетплейсах, где оборот в этом сегменте растёт.
В результате продавцы традиционной розницы испытывают заметное давление, а производители и ритейлеры адаптируют ассортимент и ценовую политику под смещающиеся запросы покупателей.
