Расходы и ход кампании
Минтуризма Воронежской области запустил пилотную интернет‑кампанию по продвижению региона на сумму около 400 тысяч рублей.
Старт кампании состоялся 8 августа. Первая маршрутная программа ориентировалась на москвичей и петербуржцев и включала посещение отеля Marriott, проспекта Революции, Центрального рынка, парка «Дельфин» и ТРЦ «Град». Вторая программа предлагала семейный отдых у водохранилища и поездку к Белому Колодцу.
Рекламная кампания собрала около 36 тысяч кликов; до страниц конкретных отелей и музеев дошли примерно 1,8 тысячи пользователей, стоимость каждого перехода составила около 110 рублей.
Однако организаторы не отслеживали бронирования и реальные поездки, поэтому точные цифры приезжающих не известны.
Гендиректор агентства Like&Go предложил рабочую гипотезу: если доехал каждый десятый, это около 180 туристов и 792 тысячи рублей расходов за сутки. Но проверить гипотезу не удалось.
Совладелец ГК Смело отметил, что по его расчётам кампания принесла около 15 тысяч рублей выручки.
Также отмечалось, что рекламу летнего отдыха запустили ближе к концу сезона, поэтому целесообразнее начинать в апреле. На вопрос о продолжении кампании министр ответил, что до конца года финансирование на продвижение сохранено на сопоставимую сумму.
Главный вывод организаторов — одной кампании недостаточно; во второй волне бюджета планируется провести кампанию в ноябре.
Планы на будущее
Планируется провести вторую волну кампании в ноябре с сопоставимым бюджетом, чтобы оценить эффект.
VPN и бесплатный прокси для Telegram
