Снижение цен на бытовую технику и рост продаж дешевых моделей в 2026 году

Покупатели, экономящие средства, переходят на более доступную электронику: в январе–августе 2026 года продажи техники росли в штуках, но не в деньгах, что свидетельствует о снижении среднего чека и переходе к более доступным моделям.

По данным исследовательской компании ICMR сегмент крупной бытовой техники вырос на 7,4% в натуральном выражении, но в денежном выражении снизился на 0,6% (до 338,7 млрд руб.). Продажи малой техники выросли на 17,6% в штуках (до 91,7 тыс. единиц) и лишь на 13% — в деньгах (до 294,6 млрд руб.).

По словам аналитиков, эти факторы могут привести к значительному снижению спроса на электронику в первой половине 2027 года. Ранее обсуждались предположения о возможном росте цен на технику из‑за ударов по складским объектам маркетплейсов и топливного кризиса; ведущий аналитик Эльдар Муртазин предполагал, что цены могут вырасти на 40–50%.

По данным ICMR наиболее заметный спад среднего ценника наблюдается среди вертикальных моющих пылесосов: за первые восемь месяцев года их продажи составили 789 тыс. против 460 тыс. годом ранее. При этом средняя стоимость устройства за шесть лет снизилась с 41 тыс. до 20 тыс. руб. Также отмечен значительный рост продаж аэрогрилей: 3,7 млн единиц против 750 тыс. в 2025 году.