Иностранные бренды заходят на российский рынок всё реже

Экономика России, пережившая кризис и неопределенность, становится менее привлекательной для иностранных компаний. В январе–сентябре 2026 года на российский рынок вышло лишь пять новых зарубежных брендов, против одиннадцати за аналогичный период прошлого года, по данным NF Group, цитируемым Коммерсантом. По данным CORE.XP за год зафиксировано шесть новых марок.

Однако ожидания экспертов были выше реальности: по оценкам аналитиков, за весь 2026 год в стране могло бы появиться около двадцати иностранных брендов — на треть больше по сравнению с прошлым годом. Причины снижения — рост налогов, слабый спрос, экономическая неопределенность и сложности с логистикой и платежами, отмечают NF Group и CORE.XP. При этом бренды из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока сохраняли интерес к выходу на рынок, отметила Зульфия Шиляева.

С начала 2026 года активность иностранных брендов остаётся низкой: на рынке появился всего один новый отечественный бренд за аналогичный период, против семи год назад. Причины — низкий трафик покупателей в торговых центрах и осторожность потребителей, отмечает Екатерина Ногай из IBC Real Estate. По данным Focus Technologies, Mall Index за январь–июнь 2026 года снизился на 2% по сравнению с прошлым годом, а продажи в традиционных моллах упали на 20%.