Рост российского модного рынка в условиях инфляции и ограниченных предложений
Объем fashion‑рынка растет за счет цен и инфляции, но реальные продажи сокращаются. 67% покупателей не могут найти подходящий продукт, бренды делают ставку на базовую линейку, и ассортимент становится всё более однообразным. Где же искать точки роста?
В исследовании выделено пять ниш, где спрос расходится с предложением.
Мужская одежда
Выручка мужских брендов в 2025 году выросла на 13,6%, но покупателям не хватает разнообразных посадок и моделей для разного роста и телосложения.
Плюс‑размер
Выручка сегмента увеличилась на 18,7%, а запрос шире больших размеров: 39% покупателей готовы платить больше за вещь, которая идеально сидит.
Нижнее белье
44% женщин сталкивались со сложностями при выборе. Расширенной размерной сетки недостаточно — важно работать с конструкцией и помогать с подбором.
Спортивная одежда
Спрос высокий, но выручку забирают ушедшие из России марки. Шанс для локальных брендов — одежда для конкретных видов активности и athleisure (стиль на стыке спортивного и повседневного гардероба).
Сумки и обувь
Покупателям не хватает не количества, а подходящих вариантов: в сумках чаще всего не устраивает дизайн, в обуви — колодка.
Больше о каждой нише и о том, что делать брендам дальше.
