Блокировка VPN привела к падению трафика крупных маркетплейсов и потерям в выручке
Снижение трафика
Ограничения на VPN‑трафик привели к заметному снижению посещаемости основных онлайн‑площадок. По данным аналитиков, сильнее всего пострадала одна из крупнейших платформ: её мобильный трафик в апреле упал примерно на 10%, а десктопный — около 6%. У других крупных сервисов мобильный трафик уменьшился примерно на 3% (для двух площадок) и на 1,5% (для ещё одной). Ещё в марте тренд был обратным: у большинства платформ месячные показатели росли (например, у лидера — на ~10%, у других — на 9%, 7% и 3%). Некоторые компании отказались от комментариев.
Требования к ограничению VPN
Регулятор потребовал ограничивать входящий VPN‑трафик: платформы, которые этого не сделают, рискуют быть исключёнными из «белого списка» сайтов, доступных при отключении интернета. Это изменение явно отразилось на пользовательской активности в апреле.
Рост спроса на VPN и влияние на продажи
Спрос на VPN растёт — в марте загрузки крупнейших VPN‑сервисов увеличились примерно в 14 раз по сравнению с прошлым годом, до порядка 9,2 млн. Как отмечают специалисты по цифровой трансформации, значительная часть аудитории использует VPN в фоновом режиме для доступа к другим сервисам, и любые сбои или задержки ухудшают пользовательский опыт внутри приложений. По их оценке, это могло привести к снижению продаж — до примерно 4%, поскольку потери в выручке обычно меньше потерь трафика.
Оценки падения выручки за апрель варьируются: по некоторым оценкам, снижение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом. Другие эксперты называют более консервативную цифру — около 1% за месяц. Исходя из общего объёма продаж маркетплейсов (примерно 8,59 трлн рублей в 2025 году), реальные потери отрасли могли достигать порядка 7 млрд рублей.
Долгосрочные риски
Ассоциация компаний интернет‑торговли предупреждает, что ограничения VPN затрудняют пользование отечественными сервисами как внутри страны, так и за рубежом. Это может ослабить конкурентные позиции платформ на международном рынке электронной коммерции: часть пользователей может переключиться на альтернативные решения и не вернуться, даже после снятия ограничений.
