Кратко о главном
- Число покупок одежды и обуви за январь–май сократилось примерно на 10%; в отдельных сегментах падение достигало 15%.
- Во втором квартале покупок стало ещё на 4% меньше по сравнению с первым кварталом.
- В денежном выражении рынок в первом квартале вырос на 5–7% из‑за удорожания товаров.
- Средний чек за одежду и обувь увеличился на 7% и составил около 3,1 тысячи рублей; в премиальном сегменте цены выросли на 10–20%.
- Себестоимость производства выросла примерно на 12% в годовом выражении.
- Часто покупатели выбирают более дешёвые товары, обращаются в аутлеты и на вторичный рынок; продажи секонд‑хендов и зарубежные онлайн‑заказы заметно выросли.
Почему продажи упали, а выручка растёт
Падение числа покупок объясняется снижением спроса: покупатели стали экономить и чаще ждут скидок. Одновременно производственные и логистические расходы увеличились, поэтому бренды подняли цены, чтобы компенсировать потери в объёме продаж.
В результате рынок демонстрирует разнонаправленную динамику: меньше транзакций по количеству, но выше средняя стоимость покупки. Потребители переходят к более доступным товарам, активнее используют аутлеты и вторичный рынок, а также увеличили долю заказов из‑за рубежа.
