Ритейлеры сокращают площади и переходят на мини‑форматы из‑за экономии россиян

Почему ритейлеры меняют формат

Крупные ритейлеры одежды и электроники сокращают торговые площади и открывают мини‑магазины с ограниченным ассортиментом — это ответ на переход потребителей в режим экономии и снижение покупательной способности.

Что делают сети

Компании тестируют несколько подходов: запуск небольших точек в регионах с оптимизированным ассортиментом, фокус на пунктах выдачи и доставке, а также форматы с комбинированным предложением (товары для дома, премиальная одежда и кафе). Среди примеров — проекты Lime, MelonFashionGroup (бренды LoveRepublic, Zarina, Sela), «Детский мир» и «М.Видео».

Небольшие магазины позволяют уменьшить затраты на аренду и отделку, быстрее окупать инвестиции и лучше подстраиваться под местную покупательную способность. Так, у некоторых сетей первые концепт‑точки открываются в крупных торговых центрах, у других в регионах развивают формат до 400–520 кв. м.

Экономическое обоснование

По словам экспертов по торговой недвижимости, переход к мини‑форматам отражает изменение поведения покупателей: они становятся более рациональными, внимательнее относятся к расходам и ценят доступность и удобство. Одновременно ритейлеры сталкиваются с ростом налоговой и кредитной нагрузки, увеличением стоимости строительства и отделки, что делает оптимизацию площадей приоритетной задачей.

Представители сервисов по оптимизации торгового пространства отмечают, что тренд сохранится: малые форматы требуют меньших инвестиций и обслуживаются дешевле, а также соответствуют спросу на покупки «здесь и сейчас».

Поведение потребителей

В прошлом году россияне перешли в режим экономии на фоне замедления экономики и стали сокращать расходы на продукты питания, лекарства, одежду и обувь. По данным опросов, большинство граждан испытывают беспокойство из‑за экономической ситуации и ожидают, что в ближайший год цены будут расти быстрее их доходов.