В России подешевели флагманские смартфоны Apple и Samsung из‑за избытка запасов у ритейлеров

Склады крупных российских сетей электроники оказались переполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung. Ритейлеры закупили значительные партии в конце 2025 года, но из‑за экономии покупателей на технике продать их по изначально запланированным высоким ценам не удаётся, отмечают участники рынка. По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, объёмы поставок были серьёзно переоценены.

На фоне избыточных запасов цены на флагманские устройства заметно пошли вниз. По оценкам сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а предыдущие поколения — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой версии подешевел примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в среднем оценивают в диапазоне 8–10%. Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков считает, что ритейлеры завысили ожидания по спросу и теперь вынуждены активно стимулировать продажи за счёт скидок.

Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к дорогостоящей электронике традиционно ослабевает. С одной стороны, снижается реальная покупательная способность населения, с другой — второй квартал года считается «низким» сезоном для таких покупок. При этом, чем дольше техника лежит на складах, тем больше расходов она генерирует для бизнеса. Поэтому компании стремятся как можно скорее распродать залежавшийся товар с дисконтом и высвободить оборотные средства.

По данным участников рынка, в первом квартале 2026 года в России в целом заметно просел спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, рассказала руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина. Согласно статистике «Сбер Индекса», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле сократились на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих флагманских смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан, подчёркивает Денис Кусков. Те, кто планировал обновление до топовых моделей, в основном сделали это на старте продаж, когда интерес к новинкам был максимальным. В Fplus полагают, что после распродажи текущих запасов смартфонов Apple и Samsung продавцы могут сместить акцент в сторону более доступных по цене устройств китайских брендов.